January 27th, 2016

Tukholma

PR-”открытие” года - ИГИЛ. И как его победить?

Оригинал взят у matveychev_oleg в PR-”открытие” года - ИГИЛ. И как его победить?
Оригинал взят у pr_maslennikov в PR-”открытие” года - ИГИЛ. И как его победить?
Когда кругом все только и делают, что говорят о террористах, (чего они и добиваются), наша армия бомбит и стреляет по ним, то есть занимается делом. Закрытое сообщество российских пиарщиков “Вымысел-2020” решило не оставаться в стороне, встать с офисных кресел и заслужить звания в информационном, но тоже бою.


Если вы чувствуете, что вас тоже надо повысить со звания “диванного генерала” до солдата информационной войны, (а террористы активно воют именно там) - эта статья-приглашение для вас.


Почувствуй себя настоящей Кэрри Мэтисон или бесстрашным Питером Куинном из сериала “Родина”, изобретательным Итаном Хантом из фильма “Миссия невыполнима”, или лысым и накачанным Джоном МакКлейном из “Крепкого орешка”.  Добавь своей аналитики и идей против террористической группировки номер 1.





Твое участие важно.


Как пиарится одно из мощнейших новообразований в мире. И как этому противостоять?


Самыми упоминаемыми словами 2015-го стали «экстремизм», «импортозамещение» и «ИГИЛ». По мнению Public.ru, они отражают «тревожную обстановку» в стране. Использование слова «экстремистский» по сравнению с предыдущим годом выросло в два раза, а вместе с ним стали чаще применяться «бомбардировщики», «вербовщики», «госизмена» и «иностранные агенты» (https://tjournal.ru/p/press-words-of-2015).


Группировка Исламского государства (ИГ - запрещенного на территории России) является чуть ли “звездой СМИ”, сравнимой с “селфи”, “Жанной Фриске” или “Козлом Тимуром”. Для меня вопрос - так ли основательно это движение освещается он на Западе? - остается открытым.


Если звезды зажигаются, значит это кому-то нужно.  Известно, что любой шум вокруг предмета - хороший ли, плохой ли, черный или белый - играет в ЗА это новое явление. “Милые и пушистые”, реально захватывающие позитивные интересные новости, к моему сожалению, не так востребованы как “чернуха”. Не говоря уже о правдивых позитивных новостях. “У правды маленькая целевая аудитория”, - известный факт.


Мы, как можем, стараемся воспрепятствовать этому процессу, подсвечивая правду, хорошие дела и порой запуская интересные фейки. Но, это процесс не быстрый, такого финансирования, как у ИГ, у нас нет. Однако, и без больших денег даже Давиду можно справиться даже с таким богатым Голиафом, как негативный информационный фон.


Давайте разберемся, по каким PR-технологиям работает ИГ, чтобы себя раскрутить. А потом рассмотрим, как можно его “свалить”. Информационными методами  исключительно, конечно.


По-настоящему взрывной пиар


Представляем своеобразный рейтинг информационных поводов, которыми пиарщики террористов разогрели и “накачали” информационное поле для создания ауры своей известности.


10. “Непреднамеренное самоубийство”. Пиарщики ИГ работают буквально “на убой”. Вы наверное, видели, как один из них даже взорвался в прямом эфире.Такое не могло не набрать множество просмотров.





9. “Голливуд на крови”. Артемий Лебедев усмотрел в съемках казни заложников известные кинематографические приемы. Смотрите сами и убеждайтесь в сходстве с культовыми картинами. “Подозрительно красивое убийство”, одним словом.


8. “Запрет”. Ничто так не привлекает публику, как запрет. Понятно, почему эту организацию запретили. Непонятно, зачем об этом беспрецедентно заставили писать каждое СМИ при каждом упоминании? Складывается впечатление, что за такую рекламу ИГИЛ заплатил. Хорошо, что ребрендировали в ДАИШ, но об этом позже.


7. “Человеческие истории”. Чего стоит только драма с Варварой Карауловой. Сначала спасаем, потом судим… А вся Россия следит за этими “злоключениями” и думает, так, а куда ее там вербовали-то? Так многие узнали, что есть такая организация, “круче секты”, и… заинтересовались.


5. “Как избежать вербовки” - серия статей от психологов, которые отпиарились по полной программе на этой теме. Даже в “Космополитан” тем пролезла. А что в итоге? ИГИЛ получил упоминания в женских психологических журналах, которые читают впечатлительные люди с неустойчивой психикой. Им что давай советы, что нет - бесполезно, все равно не подействует. Иначе, как бы эти журналы продолжали выпускаться.


4. “Вербовка на улице” - недавно подобный социальный эксперимент провел один российский телеканал. А по факту получили социальное доказательство, что вот, мол, все люди легко вербуются, ничего страшного, толпами идут. Для будущих вербовщиков “отличная мотивация”. Зачем это сделали?


3. “Соцсети в помощь”. По мнению пользователей, снимки из инстаграма, сделанные на территории Ракки, столицы ИГ, являются “лучшей агитацией в пользу Исламского государства”, которую они когда-либо видели.


2. “Мемимизация”. Очень тонкий прием, когда через “птичий язык” (хештеги, coconuts и пр.) создается свой микро-мир, лингвистическая вселенная. Подробности журналисты отыскали в социальных сетях.


1. “Тысяча смертей”. Все началось с разрушения памятников, силуэты которых знакомы каждому советскому и российскому школьнику по учебнику истории. Потом, а скорее параллельно, террористы стали уничтожать живых людей. Каждая смерть невинного (журналиста, женщины, старика, или ребенка), есть повод об этом поистерить. И это по-человечески правильно. Но каждая следующая смерть по законам пиара вынуждена быть  более жесткой, чтобы привлечь по-крайней мере, не меньшее внимание. Поэтому, в ответ на нашу с вами обеспокоенность случаются все более и более ужасные жертвы.


Как “убить” ИГИЛ - 10 приемов


10. “Терроризм - это сексуально непривлекательно”. Достаточно “милый”, если можно так выразиться, приемчик для соцсетей продемонстировали снимками с беспилотника. Они свидетельствовали о том, как террорист вступает в связь с животным.


9.  “Даешь ДАИШ”.  Почти вовремя российским СМИ посоветовали отказаться от “раскрученного” имени “бренда” ИГИЛ, сменив его на непривлекательную аббревиатуру, которая по семантическому восприятию сильно проигрывает. Да и в принципе, ренейминг идет всегда не на пользу бренду. И слава Богу.


8. “Аниме”. “Портал BuzzFeed рассказал об ISIS-chan — редком случае, когда интернет-мем используется в качестве информационного оружия. Картинками девушки, нарисованной в стиле аниме, разбавляют пропаганду ИГИЛ, призывая остановить насилие”, - пишет ТиДжорнал. Хорошо бы снять еще серии про это от имени Фиксиков, Смешариков или Джингликов, тогда не надо будет раскручивать новый мультяшный образ. В свое время даже Уолт Дисней отправлял Дональда Дака и Микки Мауса на войну.


7. “Комендантский час”. Известно, что террористы только и ждут информационной реакции на свои “выходки”. А что, если не говорить о террористических актах вообще ничего? На эту тему была отличная статья Олега Матвейчева, который призывал в своей книги вообще отказаться от информационного освещения негатива, ссылаясь на советский опыт
По крайней мере, можно, например, запретить писать СМИ о террористах по выходным и праздникам, когда народ набирается сил для трудов праведных.


6. “Новобранцы разделываются на органы”. Достаточно мощный информационный резонанс имела новость в виде видео-обращения в Ютубе о том, что новобранцы украинской армии “разбираются” на органы и продаются в Европу. Как известно, до сих пор в результате и этого информационного хода в том числе, призыв в армию идет со скрипом, если не сказать, вообще стопарится.


5. “Ради радио”. Внедрение на территорию ИГ радиостанции с харизматичным ведущим, который, ставя приятную слуху музыку, будет своими высказываниями “разлагать группировку” изнутри. Практика применения приема отлично описана в книге Екатерины Егоровой-Гантман “В тумане войны”.


4. “Документальный фильм”, что “жизнь у террористов несладкая”, а особенно проблемная она у их спонсоров.


3. “Аппеляция к высшему суду”. Там, наверху, этих действий не одобряют. Подборка и комментарии выдержек священных текстов.


2. “Международный мозговой штурм”. Дети, школьники, студенты, аспиранты, доценты - все пишут работы, идеи на тему, “как бороться с террором”. Анонимно.


1. “Авиаудары и военная морская операция”. Никакие информационные инсинуации не сравнятся с реальными делами и поступками. Военная  операция с воздуха и с моря, освещаемая российскими телеканалами -  это и глобальный  информационный удар. Вот куда куда, а под бомбы мало кому охота лезть. Надеюсь, освещение будет продолжено и подхвачено социальными сетями.


В заключении статьи хотелось бы отметить, что на каждую мощную  информационную кампанию найдется “особый болт” с хитрой резьбой. Призываю вас внести свой вклад в информационную войну со злом, встать на светлую сторону, предложить свои приемы борьбы и реализовать предложенные. Так победим.




Tukholma

Тестирование гуглонавигации на бесптичьи

Оригинал взят у matholimp в Тестирование гуглонавигации на бесптичьи
Интенсивно догуливаю последние недели (уже дни) своего четвёртого шенгена. После двух десятков поездок к финнам и десятка к эстам, в 2015 году резко расширил географию: Италия, Испания, Латвия, Норвегия.
Кто сочинял сказки про Wi-Fi в самолётном бизнес-классе? Я сразу усомнился, но на что-то было надеялся. Нет, связь у пилота отнюдь не мобильная, и он ею ни с кем из пассажиров не делится. За оба перелёта в Барселону и обратно только однажды прорезался Мегафон, приславший sms об эстонском роуминге: на втором предпосадочном круге перед Питером слишком низко пролетели над Нарвой.
Трассы СПб-Барселона и Таллин-Бергамо от юга Эстонии до севера Италии идут в одном коридоре. По памяти (вообще без каких-либо подручных карт) с воздуха были распознаны Нарва, Чудское и Псковское озёра, Выртсъярв, Куршская коса, Вислинский залив, Ницца и Марсель. Промежутки (Латвия, юг Германии, Альпы) оказались под плотными облаками. Перед обратным рейсом я загрузил в мобильник подробные карты по всей трассе полёта, что позволило проверить успешность опознания, а также разглядеть многие сопутствующие мелочи.
В промежутке между полётами побывал на огороде. Вот тут меня ожидало настоящее открытие. Вместо садоводств к югу от Крутой Горы синяя точка отметки о местонахождении упрямо садилась на Котовскую поляну. А вместо автобусной остановки в Крутой Горе – на перешеек между двумя половинками Большого Лугового озера. Ошибка в обоих случаях – более 10км. Кто знает, как её исправить? Кому сигнализировать?
Скорее всего, синяя точка указывала на положение активного ретранслятора. В этом я убедился уже на Верхнетуломской трассе, где аналогичная ошибка превысила 50км. Автобус подъезжал к развилке на Никель (перед озером Аккимоно), а синяя точка застряла у слияния Туломы и Лотты. И я ещё понимаю, когда синяя точка просто запаздывает. Но она иногда улетает с трассы то в соседнее болото, то к ближайшему аэропорту, то вообще в другую страну. Удивляюсь, что делают с такой навигацией водители.
Так как на испанской sim-карте у меня оставались несколько евро, я решил промотать их в Латвии. Правда, острой нужды в этом не было, ибо Wi-Fi в Латвии есть на каждом шагу. Тот же «эффект ретранслятора» привёл к тому, что sms о латышском роуминге я получил ещё в псковских Лаврах. Аналогично, Мегафон поздравил с «возвращением в Норвегию» ещё за 50км до МАПП. И откуда только эта собака знает, что в Норвегии я уже бывал год назад? Их sim-карта стоит всего месяц. Зато в Киркенесе (как и в Нарве) Мегафон оказался вообще не в роуминге.
Каталонский акцент испанской sim-карты забавно проявился в транслитерации топонимов в кириллицу. Далеко не сразу я догадался, что неведомая речка Гожа – это хорошо знакомая Гауя. Ещё смешнее с финскими нагромождениями гласных.

Tukholma

Мода приходит на помощь...

Оригинал взят у tani_y в Мода приходит на помощь...
Оригинал взят у katyliery в Мода приходит на помощь...
... фонтанам, между прочим. Многие знают, что римский фонтан Треви открыли недавно после реставрации. Фонтан красивый, жаль, что у меня фотографии кривые, потому что к нему не подобраться. Площадь маленькая, отойдя, спиной упираешься в дом, да и столько туристов, что яблоку негде упасть. Ну и селфи, палки, все дела. А реставрации фонтанов поддержали итальянские модные дома.


Collapse )